發布時間:
2020-07-09
案例標簽:
服務細目:
項目簡介:
品牌背景： 北京普利生醫療器械公司是普利生集團下屬單位，產品包括: 血液流變學、血栓與止血和醫學圖像處理三大系列，涉及臨床檢測設備多個領域。主導產品LBY-N6A自清洗旋轉式血液粘度計，擁有千余家國內用戶，達到國際血液流變學檢測儀器制造業先進水平，是目前國內同類型產品中唯一進入國際市場的產品。 品牌需求： 普利生公司發展至今，每年都會進行產品更新，每次都需要全新品牌形象，目前已有十余種不同風格、不同意義的形象，長此以往勢必混淆普利生的社會認知度，并限制其今后傳播。 品牌策略及形象塑造： 分析整理了普利生以往的各類形象，并對其行業特性進行了詳細研究。發現在普利生所處的醫療行業中，最細微的單位是細胞。圓形即可代表細胞，普利生的新形象元素由此而來。 與此同時，客戶的另一顧慮也得以解決，他們希望普利生的新形象還有進一步更新的空間，而線就是最好的解決方式。用線將細胞互相連接，形成了普利生的統一形象。只要調整線與細胞之間的位置和角度，便可產生不同的形象效果，而線和細胞的組合即代表普利生，消費者很便于識別。 簡單、明了的細胞與線的組合滿足了普利生希望的代表行業特性、便于識別、有更新空間等多個需求。
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