發布時間:
2019-02-14
服務細目:
項目簡介:
+ 客戶名稱：飯公主小份菜 + 線下店面：江蘇連云港（旗艦店） + 服務內容：品牌命名+廣告語+吉祥物設計+包裝設計 + 服務時間：2018年4月 三大創新講述飯公主精致小份菜的誕生 1、產品創新，開創標準化中央廚房，用大廚做小菜的定位策略。 2、場景創新，有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有小份菜。 3、體驗創新，率先在小份菜外賣市場，提供極致化的用餐體驗。 品牌命名 飯公主是太空人目前來說成交最快的一個項目，從見面到溝通確定合作，一共2個小時的時間，這份信任當然也換回了我們太多太多服務內容以外的設計。整個設計周期計劃14個工作日，實際完成工期是12個工作日。 起名并沒有耗費太多精力，項目組為客戶提供了3個推薦方案，客戶當場確定使用“飯公主”作為品牌名。 產品命名即購買理由，我們把小份菜重新命名為飯公主精致小份菜，建立新品類，品牌名+新品類，區隔其他同類小份菜。 巴甫洛夫的刺激反射原理：人類的一切行為都是刺激反射。什么是刺激反射？就是我給他一個刺激，他給我一個行動反射。 廣告語創作 廣告語是冰山一角，是品牌攻占市場的迫擊炮。為先頭部隊打開消費者心智的缺口。廣告語不是用來直接成交的，而是在消費者心智中不斷的炸出一個一個的窟窿，而當消費者有需求產生的時候，這個窟窿的價值發上就呈現了。 廣告語創作過程較為復雜，中間反復溝通打磨很多次，最終確定使用“小份菜，大廚作?！?，小份菜是飯公主當前的品牌定位，大廚作是飯公主的核心賣點，與其他家小碗菜不同的是飯公主的廚師全部都是大廚。 當確定再回看廣告語的時候，我們突然發現跟小罐茶的“小罐茶，大師作”，策略一致，我們感到比較欣喜，可能這就是英雄所見略同。 主題海報設計（宮廷篇） 我們一共創作了兩個風格的主題海報，第一個風格是宮廷風，手繪了兩個人物，來幫助飯公主去詮釋宮廷風。但最終因感覺未來延伸性不足被作為備選方案。 主題海報創作（江湖篇） 所有的營銷動作，我們只研究信號出去，顧客會有什么反射，只有顧客的反射是可以測量的，而且這是我們的最終目的。 在傳播上，我們用“武俠人物”的符號，加上“超經典”的語言符號，設計了本次飯公主精致小份菜的廣告畫面。 為什么最終選定要用武俠人物，一方面是因為我們想要塑造一個瀟灑的飯公主形象（這就是我們
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