發布時間:
2023-06-29
服務細目:
項目簡介:
航標衛浴“大道希夷”浴室柜產品主要面向大平層和別墅客戶人群,此類人群都是高端人群的消費特點是更加看重生活品質,強調個人的體驗,對高品質、個性化的消費觀更加趨近于感性化,所以對價格的敏感程度比較低。 消費群體調研: 高端人群可細分為文化知識型、追求創新型、生活嚴謹型、品牌熱衷型、成就彰顯型人群、生活享受型、消費理性型人群,其中文化知識型、追求創新型、生活嚴謹型、品牌熱衷型和成就彰顯型人群所占比例較高,生活享受型和消費理性型人群所占比例較低。 中國高端人群可分為八類人群:追求創新型、文化知識型、廣告導向型、生活享受型、消費理性型、生活嚴謹型、品牌熱衷型和成就彰顯型。其中文化知識型人群比重最大為19.9%,明顯大于品牌熱衷型人群(該人群的比重為16%),更遠大于廣告導向型的人群(該人群的比重為7.7%)。這顯示了中國一線城市高端人群消費已經走向理性和成熟。 設計理念: 為了更好表現產品的格調和特質,經過團隊與客戶多次碰撞打磨,最終定下以產品實拍+背景虛擬渲染的方式來表達,體現精致、奢雅而大氣間距現代感的產品調性。產品拍攝追求電影級別光影效果,使用雙燈拍攝便于產品的立體和空間的表現。運用平光和立體光兩種布光展現出畫面的戲劇感與張力,配合背景渲染,更進一步烘托了電影感的氣氛。
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